Sierpień 2025 przyniósł prawdziwą lawinę zmian, które na lata określą zasady gry w marketingu i komunikacji. Unijna regulacja sztucznej inteligencji właśnie zaczęła obowiązywać, TikTok w Stanach balansuje na krawędzi, a AI Google’a już widocznie wpływa na ruch w polskich witrynach. Wszystko to bezpośrednio przekłada się na sposób, w jaki prowadzicie kampanie i budujecie relacje z klientami.
2 sierpnia zaczęły obowiązywać przepisy dotyczące modeli ogólnego przeznaczenia (GPAI) – dokładnie tych narzędzi, których używacie do pisania treści, analizy danych czy automatyzacji. GPT-4, Claude i inne zaawansowane systemy AI muszą teraz spełniać ściśle określone wymogi.
Dostawcy modeli zobowiązani są do pełnej dokumentacji działania swoich systemów, przejrzystej polityki dotyczącej praw autorskich oraz szczególnego nadzoru nad rozwiązaniami wysokiego ryzyka. W praktyce? Giganci technologiczni w sierpniu masowo aktualizowali regulaminy – stąd ta lawina maili o “zmianach w warunkach użytkowania”.
Protip: Sprawdźcie, czy wasze narzędzia AI zaktualizowały zasady w kontekście praw autorskich. To doskonały moment, by stworzyć wewnętrzny regulamin korzystania z AI – pozycjonuje was to jako świadomy partner w oczach klientów B2B.
Termin 17 września to ostateczna data, do której ByteDance musi sprzedać amerykańską część TikToka. Choć sprawa dotyczy USA, fale sięgają znacznie dalej – także do Polski.
Amerykańscy reklamodawcy już teraz masowo przenoszą budżety na YouTube Shorts i Instagram Reels, co naturalnie podnosi ceny reklam również u nas. Twórcy zza oceanu aktywnie migrują swoją widownię, co wpływa na zasięgi polskich marek działających na tamtejszym rynku. Firmy, które dotychczas stawiały wszystko na TikToka, w sierpniu fiebrycznie szukały alternatyw.
Protip: Jeśli wasz content koncentruje się głównie na TikToku, macie ostatni moment na zmianę strategii. Algorytmy YouTube Shorts i Reels w Polsce obecnie aktywnie promują treści – wypełniają lukę po potencjalnym spadku aktywności na TikToku. Zacznijcie repostować już dziś.
W marcu AI Overviews (dawne SGE) trafiły do polskiej wersji Google. Po pięciu miesiącach funkcjonowania mamy wreszcie rzetelne dane od agencji SEO.
Analiza ruchu organicznego pokazuje wyraźny podział:
| Typ zapytania | Zmiana ruchu organicznego | Przyczyna |
|---|---|---|
| Zapytania informacyjne (“jak…”, “co to…”) | -15% do -25% | AI podaje odpowiedź bez potrzeby klikania |
| Treści eksperckie z danymi | +8% do +12% | AI nie potrafi wygenerować unikalnych opinii |
| Frazy transakcyjne | Stabilnie | Użytkownicy nadal klikają przed zakupem |
Zero-Click Searches to już fakt, nie teoria – ludzie dostają odpowiedź od razu i nie odwiedzają stron. Równocześnie Google testował w sierpniu nowe formaty reklam wewnątrz odpowiedzi AI, co otwiera możliwości dla kampanii PPC.
Protip: Rezygnujcie z walki o proste definicje – tam wygrywa sztuczna inteligencja. Stawiacie na treści eksperckie, oparte na waszym doświadczeniu i unikalnych danych (information gain), których AI nie wykombinuje z bazy wiedzy. Zlećcie audyt contentu pod kątem osobistej perspektywy autorów.
Microsoft w sierpniu nasilił komunikację o 14 października – dacie końca wsparcia dla Windows 10. Choć brzmi technicznie, dla każdej firmy zarządzającej danymi klientów to sprawa pierwszorzędna.
Ogromna liczba polskich komputerów w MŚP wciąż działa na starym systemie. Po październiku czekają was:
Protip: Zarezerwujcie budżet we wrześniu na modernizację sprzętu lub licencji. Brak wsparcia po 14 października to nie tylko groźba wirusów, ale też realny problem z RODO – brak należytej ochrony danych w systemie bez aktualizacji może was drogo kosztować.
W przeciwieństwie do 2024 roku, w lipcu 2025 nie było drugiej podwyżki – stawka pozostaje na poziomie z stycznia (około 4666 zł brutto).
Ta stabilizacja to chwila wytchnienia, ale sierpień przyniósł intensywne rozmowy o waloryzacji na 2026 rok. Rząd i związki zawodowe negocjują w obliczu prognozowanej inflacji, a przedsiębiorcy dostają pierwsze sygnały o skali wzrostu kosztów pracy od stycznia.
Dla agencji i firm usługowych oznacza to pilną potrzebę:
Protip: Wykorzystajcie drugą połowę roku bez podwyżki na zbudowanie bufora finansowego. Już teraz wliczcie szacowany wzrost kosztów pracy (bezpiecznie załóżcie 7-8% rok do roku) w wyceny usług dla klientów z długimi kontraktami.
Dla firm myślących o ekspansji zagranicznej sierpień był kluczowy. Wystawa Światowa Expo 2025 w Osace (do 13 października) przeżywała w sierpniu szczyt wakacyjnej frekwencji.
Polska Agencja Inwestycji i Handlu organizowała serię wydarzeń promujących nasz sektor IT i gamedev w Azji. Japonia coraz szerzej otwiera się na europejskie rozwiązania cyfrowe, a sierpień przyniósł wstępne listy intencyjne dla polskich startupów.
Protip: Nawet jeśli nie byliście w Osace, śledźcie relacje PAIH z sierpnia. To kopalnia wiedzy o oczekiwaniach rynków azjatyckich. W branży tech czy kosmetycznej “made in Poland” ma teraz w Japonii swój moment – warto go wykorzystać.
Sierpień wyraźnie pokazał, że tempo zmian w marketingu i komunikacji rośnie wykładniczo. Regulacje AI, niepewność platform społecznościowych, rewolucja w wynikach wyszukiwania – wszystko to wymaga świadomych, strategicznych decyzji.
Dla content marketingu wniosek jest prosty: przewagę zdobywają ci, którzy szybko się adaptują, dywersyfikują kanały i stawiają na autentyczność oraz ekspertyzę niemożliwą do odtworzenia przez AI. Wrzesień przyniesie odpowiedzi na wiele sierpniowych znaków zapytania – zwłaszcza w sprawie TikToka i dalszych zmian w algorytmach Google.
Wypróbuj bezpłatne narzędzia
Skorzystaj z narzędzi, które ułatwiają codzienna pracę!
Styczeń 2026 to nie czas zapowiedzi, lecz konkretnych zmian. Polskie firmy mierzą się z nowymi…
Grudzień przyniósł lawinę zmian wpływających na sposób, w jaki marki komunikują się online. Podwójne uderzenie…
Grudzień zaczyna się od refleksji. Ostatnie tygodnie przyniosły wydarzenia, które zmieniają reguły gry w content…
