COP30 kończy z greenwashingiem, kończy się SEO, a Windows 10 bez wsparcia – jak te zmiany wpłyną na twoją strategię biznesową? Czas działać!

Grudzień zaczyna się od refleksji. Ostatnie tygodnie przyniosły wydarzenia, które zmieniają reguły gry w content marketingu – nie jutro, ale już teraz. Zaostrzenie nadzoru nad ekologicznymi obietnicami marek, końcowe odliczanie dla starych systemów Windows, realne konsekwencje EU AI Act i definitywny koniec SEO, jakie znaliśmy. Sprawdźmy, co konkretnie się wydarzyło i dlaczego to ma znaczenie dla Twojej strategii.

COP30 kończy z greenwashingiem – co to znaczy dla Twojej komunikacji

Brazylijskie Belém gościło w dniach 10–21 listopada 2025 konferencję klimatyczną COP30. Dla marketerów to nie był kolejny szczyt polityczny, lecz prawdziwy punkt zwrotny. Jeśli w swojej komunikacji używasz słów “ekologiczny”, “zrównoważony” czy “przyjazny środowisku”, przygotuj się na weryfikację.

Skończyły się czasy obietnic na 2050 rok

Nowe ramy raportowania stawiają na przejrzystość łańcuchów dostaw i weryfikowalne działania. Marketing musi teraz współpracować z działami ESG jak nigdy wcześniej – każda deklaracja wymaga pokrycia w konkretnych danych, zgodnie z wdrażaną właśnie Green Claims Directive.

Praktycznie oznacza to:

• weryfikację wszystkich materiałów: żadnych niepotwierdzonych twierdzeń o ekologii,
• dowody, nie slogany: certyfikaty, badania, twarde liczby zamiast ogólników,
• precyzyjne komunikaty: zamiast “dbamy o planetę” → “-30% emisji CO2 w logistyce rok do roku”.

Protip: Przejrzyj swoje materiały marketingowe z ostatnich miesięcy. Jeśli znajdziesz tam “przyjazny dla środowiska” bez certyfikatu czy konkretnych danych, usuń to albo uzupełnij dowodami. Google i Meta w końcówce 2025 roku zaczęły znacznie surowiej flagować niesprawdzone deklaracje ekologiczne.

Ciekawe, że polski trend “Kupuję Polskie” również przeszedł transformację – od patriotyzmu sentymentalnego do argumentu ekologicznego. Lokalność to teraz krótszy łańcuch dostaw, czyli mniejszy ślad węglowy, a nie tylko wspieranie rodzimej gospodarki.

Windows 10 bez wsparcia – cyberbezpieczeństwo przestało być opcjonalne

Microsoft zakończył oficjalne wsparcie dla Windows 10 w październiku 2025, a listopad pokazał, jak poważne są konsekwencje dla polskich MŚP. Większość z nich wciąż pracuje na starszych systemach, które przestały otrzymywać darmowe łatki bezpieczeństwa. Efekt? Otwarte furtki dla ataków ransomware na niezałatane luki.

Extended Security Updates (ESU) to dodatkowy koszt, którego wiele firm nie przewidziało w tegorocznym budżecie.

Zagrożenie	Co tracisz w content marketingu
Niezałatane luki	Wyciek baz klientów i materiałów kampanii
Brak compliance RODO	Kary za naruszenie ochrony danych osobowych
Przestarzały sprzęt w zespołach	Utrata projektów graficznych i treści w produkcji

Protip: Jeśli copywriterzy czy graficy w Twojej firmie pracują na starych komputerach podłączonych do sieci, masz problem. Rozważ pilną migrację do Windows 11 lub wykup ESU na 2026 rok. To ostatnie tygodnie, żeby załatwić to przed zamknięciem roku księgowego.

EU AI Act – trzy miesiące, które zmieniły zasady gry

Sierpień 2025 przyniósł wejście w życie kluczowych przepisów EU AI Act dotyczących modeli ogólnego przeznaczenia. Po trzech miesiącach widać wyraźnie: content marketing nigdy już nie będzie taki sam.

Jak to wygląda w praktyce?

Obowiązek oznaczania treści generowanych przez AI stał się standardem egzekwowanym przez platformy społecznościowe. Meta, LinkedIn i Google w listopadzie masowo blokowały profile firmowe publikujące syntetyczne grafiki bez odpowiednich oznaczeń. Shadowbany to już nie teoria, lecz rzeczywistość.

Agencje marketingowe renegocjują umowy z klientami, dodając zapisy o odpowiedzialności prawnej za treści współtworzone przez AI.

Jak działać zgodnie z przepisami?

• teksty AI: wymagany nadzór człowieka (human-in-the-loop), szczególnie przy tematach wrażliwych,
• chatboty na stronie: użytkownik musi wiedzieć od pierwszej sekundy, że rozmawia z maszyną,
• kreacje reklamowe: deepfake bez wyraźnego oznaczenia = odrzucenie przez algorytmy platform.

Protip: Zweryfikuj swoje narzędzia do automatyzacji – czy zostały zaktualizowane pod kątem AI Act? Jeśli masz chatbota AI na stronie www, upewnij się, że komunikat “Rozmawiasz z asystentem AI” pojawia się przed rozpoczęciem konwersacji. Kary administracyjne potrafią boleć.

SEO umarło. Niech żyje Share of Model

Listopad 2025 zapisze się w historii marketingu jako miesiąc, w którym SEO oparte na kliknięciach przestało mieć sens. Google AI Overviews i podobne rozwiązania innych wyszukiwarek odpowiadają na pytania użytkowników bezpośrednio – bez odsyłania na strony firmowe.

Trzy zjawiska, które wszystko zmieniają

1. Koniec długiego ogona, jaki znaliśmy

Użytkownicy nie klikają już w linki typu “Top 10 sposobów na…”. Chcą gotowej odpowiedzi. Twój świetnie napisany artykuł może być źródłem dla AI – ale nigdy nie dostaniesz za niego kliknięcia ani leada.

2. Wideo wygrywa wszędzie, nawet w B2B

Krótkie formy wideo (Shorts, Reels, TikTok) w listopadzie osiągnęły w sektorze B2B nawet 3-krotnie wyższe zaangażowanie niż tekst czy statyczna grafika. To już nie trend – to nowa norma.

3. Prawdziwe twarze jako reakcja na zalew AI

Marki stawiające na personal branding i pokazywanie prawdziwych ludzi za firmą notują wyraźny wzrost zaufania. Autentyczność to antidotum na syntetyczne treści.

Zapomnij o ruchu na stronie. Liczy się coś innego

Przestań mierzyć sukces wyłącznie liczbą odwiedzin. W końcówce 2025 roku kluczową metryką staje się “Share of Model” – czyli jak często asystent AI poleca Twój produkt w bezpośredniej odpowiedzi użytkownikowi.

Protip: Zainwestuj w wideo-recenzje i user-generated content (UGC). To one są teraz “paliwem” dla algorytmów zakupowych i asystentów AI. Przestań produkować kolejne artykuły “pod SEO” – zacznij nagrywać.

Patriotyzm gospodarczy? Tak, ale inaczej

Listopadowe obchody 11 listopada, które w 2025 wypadło we wtorek, pokazały zmianę w komunikacji marek wokół polskości. Długi weekend sprzyjał refleksji – i kampaniom marketingowym.

Od patosu do pragmatyzmu

Zauważalny zwrot: od emocjonalnego “Kupuję Polskie” do “nowoczesnego patriotyzmu” opartego na innowacjach. Kampanie położyły nacisk nie na pochodzenie kapitału, lecz na ślad węglowy – krótszy transport to lepsza ochrona klimatu.

Protip: Jeśli jesteś polskim producentem, w komunikacji na koniec 2025 roku podkreślaj innowacyjność i lokalność produkcji jako atut ekologiczny (zgodnie z trendami z COP30), nie tylko sentymentalny. To działa zarówno na świadomych konsumentów, jak i algorytmy weryfikujące greenwashing.

Trzy rzeczy do zrobienia przed końcem roku

Listopad 2025 to moment, w którym technologia i legislacja spotkały się w jednym punkcie. Firmy, które zignorowały te zmiany, kończą rok w chaosie. Te, które postawiły na wideo i autentyczność, mają przewagę w grudniowym szczycie sprzedażowym.

Twoja pilna lista na grudzień:

• IT pod lupą: sprawdź, czy w firmie nie pracujecie na niezabezpieczonych Windows 10,
• AI zgodnie z prawem: oznaczaj wszystkie treści tworzone przez modele językowe,
• wideo zamiast tekstu: przestań pisać kolejne artykuły “pod SEO” – nagraj krótkie video.

Content marketing w 2026 roku będzie wymagał jeszcze większej precyzji, transparentności i odwagi w testowaniu nowych formatów. Wygrają ci, którzy traktują content jak strategiczne narzędzie biznesowe, nie tylko wypełniacz social mediów.