Ostatni miesiąc przyniósł kilka przełomowych wydarzeń, które bezpośrednio wpływają na sposób, w jaki tworzymy i dystrybuujemy content. Od zakończenia ery kultowego systemu operacyjnego, przez jesienne konferencje marketingowe, po realne konsekwencje regulacji AI – październik 2025 wyznaczył kierunki na nadchodzący rok.
14 października 2025 roku Microsoft oficjalnie zakończył wsparcie dla Windows 10 Home i Pro. To koniec epoki – jeszcze pod koniec 2024 roku “dziesiątka” działała na ponad 60% komputerów PC na świecie. Każdy komputer z tym systemem to potencjalna luka w zabezpieczeniach.
Microsoft oferuje wprawdzie płatny program ESU (Extended Security Updates), ale traktuj go wyłącznie jako awaryjne rozwiązanie. Koszt rośnie z roku na rok, a możliwość wykupienia dla konsumentów indywidualnych kończy się już w 2026.
Jeden niezabezpieczony komputer w dziale marketingu otwiera bramę cyberprzestępcom. W dobie RODO wyciek bazy klientów lub danych kampanii może kosztować nie tylko reputację, ale i sześciocyfrowe kary. Starsze narzędzia przestają otrzymywać aktualizacje kompatybilności, co bezpośrednio wpływa na wydajność zespołu.
Protip: Masz trzy wyjścia, ale tylko jedno jest długofalowe – wymiana sprzętu lub aktualizacja do Windows 11. Płacenie za ESU to kupowanie czasu. Przeprowadź audyt bezpieczeństwa IT w trybie pilnym. Niezabezpieczony komputer księgowej lub marketera w świetle RODO może kosztować fortunę.
Październik w polskiej branży marketingowej to tradycyjnie czas intensywnego networkingu. Trzy wydarzenia zasługują na uwagę.
Jubileuszowa, XX edycja konferencji przeniosła się do Poznania (29-30 października, Poznań Congress Center), co pozwoliło na znacznie większą skalę. Nowy format łączący targi ze strefami EXPO (Marketing, HR, E-commerce) i wieloscenową konferencją przyciągnął tłumy.
Dominowała sztuczna inteligencja w ujęciu praktycznym – nie “czy” używać AI, ale “jak” automatyzować procesy bez utraty jakości. Branża przeszła od hype’u do konkretnych wdrożeń. Drugim filarem była dyskusja o wideo marketingu i jego ewolucji w kontekście nowych formatów społecznościowych.
16 października poznaliśmy zwycięzców Szpalt Roku 2025. Trend jest wyraźny: jury nagradzało kampanie stawiające na autentyczność i storytelling wideo, nie masowo generowane treści tekstowe pod SEO. W dobie AI to właśnie “human touch” okazał się decydującym czynnikiem różnicującym.
10 października w Katowicach branża SEO jednoznacznie potwierdziła ewolucję w kierunku SXO (Search Experience Optimization). Kluczowy wniosek z paneli: algorytmy Google po aktualizacjach z 2024 i 2025 roku traktują treści AI według prostej zasady – “Treść pomocna użytkownikowi obroni się niezależnie od autora, ale treść spamowa AI jest wycinana szybciej niż kiedykolwiek”.
Protip: “Hype” na AI minął – zaczęła się praca u podstaw. Nie szukaj już “magicznych narzędzi”, które zrobią marketing za Ciebie. Skup się na szkoleniu zespołu z prompt engineeringu w konkretnych, wąskich zastosowaniach – analiza danych, wstępny research. Jeśli nie byłeś w Poznaniu czy Katowicach – kup dostępy VOD. To gotowa mapa drogowa na 2026 rok.
Planując budżety na 2026 rok, nie możesz ignorować danych makroekonomicznych z października. Sytuacja w Polsce ustabilizowała się, ale wymaga ostrożności.
Inflacja w październiku 2025 oscylowała w granicach 2,8-2,9% r/r – poziom zbliżony do celu NBP. To daje konsumentom pewien oddech, ale wzrost cen usług (inflacja bazowa) wciąż jest odczuwalny. Prognozy PKB na cały 2025 rok zostały skorygowane w dół do około 3,6% (z wcześniejszych 4,0%), choć perspektywy na 2026 są optymistyczne.
| Wskaźnik | Wartość | Co to znaczy dla Twojej strategii content marketingowej |
|---|---|---|
| Inflacja CPI | ~2,8-2,9% r/r | Klienci mniej skłonni do impulsywnych zakupów “na zapas” – w komunikacji stawiaj na racjonalne argumenty |
| Wzrost PKB | ~3,6% (prognoza) | Firmy inwestują, ale ostrożniej planują budżety – przygotuj ROI dla każdej propozycji |
| Ceny usług | Trend wzrostowy | Drożeją usługi agencyjne i freelancerskie – uwzględnij wzrost kosztów o 10-15% w planach na 2026 |
Protip: Stabilna, ale wciąż obecna inflacja oznacza, że w komunikacji sprzedażowej (szczególnie podczas nadchodzącego Black Friday) warto podkreślać trwałość i jakość produktu (“inwestycja na lata”) zamiast tylko niskiej ceny. Klienci w końcówce 2025 szukają bezpieczeństwa zakupu. Planując budżet na 2026, uwzględnij wzrost kosztów usług marketingowych o 10-15%.
Październik 2025 to pierwszy pełny miesiąc sprzedaży serii iPhone 17 (premiera we wrześniu). Dla content marketera ta premiera niesie konkretne konsekwencje produkcyjne.
Wszystkie modele z serii 17 – włącznie z podstawowym i nowym “Air” – otrzymały ekrany 120Hz (ProMotion). To, co kiedyś było zarezerwowane dla wersji Pro, trafiło do masowego odbiorcy. Model “Air” zastąpił dotychczasową wersję “Plus”, pozycjonowany jako telefon dla twórców lifestylowych – ultra-cienki, estetyczny, z potężną kamerą.
Upowszechnienie ekranów 120Hz wymusza na twórcach contentu dbałość o płynność materiałów. Wideo w 30 klatkach na sekundę na takich ekranach może wyglądać na “szarpane” przy dynamicznym ruchu. W 2026 roku płynność obrazu będzie jednym z wyznaczników “jakości premium” marki w social media.
Protip: Sprawdź, w jakiej jakości publikujesz Rolki i TikToki. Jeśli do tej pory nagrywaliście w 30 fps, przestawcie się na 60 fps. Użytkownicy nowych smartfonów (nie tylko iPhone’ów, ale też Androidów ze średniej półki) widzą różnicę natychmiast.
Choć unijny akt o sztucznej inteligencji wszedł w życie w połowie 2024 roku, kluczowe terminy wdrożeniowe przypadały na 2025. Sierpień przyniósł obowiązek dostosowania się do przepisów dotyczących modeli AI ogólnego przeznaczenia (GPAI).
W październiku obserwujemy pierwsze efekty regulacji: narzędzia AI wprowadzają bardziej restrykcyjne filtry copyright, dokładniejsze oznaczanie treści wygenerowanych maszynowo, a platformy social media (Meta, TikTok, LinkedIn) mocniej egzekwują automatyczne etykietowanie contentu AI.
Dostawcy dużych modeli (OpenAI, Google, Anthropic) musieli dostosować się do nowych wymogów dokumentacyjnych i transparentności. To nie tylko wymóg prawny, ale rosnące oczekiwanie społeczne.
Protip: Nie ryzykuj wizerunku marki, ukrywając, że używasz AI. Transparentność to oczekiwanie społeczne. Jeśli blog lub newsletter jest pisany przez AI – dodaj notkę “Wspierane przez AI”. Buduje to zaufanie. Upewnij się też, że Twoja agencja nie “karmi” publicznych modeli AI poufnymi danymi firmowymi – po sierpniowych zmianach w AI Act świadomość ochrony danych treningowych jest kluczowa.
Temat, który spędzał sen z powiek marketerom przez lata, w październiku 2025 wygląda inaczej niż zakładały czarne scenariusze. Google wycofało się z całkowitego usunięcia ciasteczek 3rd party na rzecz modelu “User Choice”.
Brzmi uspokajająco? Nie daj się zwieść.
Wstępne dane rynkowe z jesieni 2025 pokazują, że spora część użytkowników świadomych prywatności odrzuca śledzenie, co w praktyce daje efekt zbliżony do “Cookiepocalypse”, ale rozłożony w czasie. Efektywność remarketingu opartego na danych stron trzecich spada z miesiąca na miesiąc. Google nadal rozwija Privacy Sandbox jako alternatywę, ale realny wpływ na kampanie jest wciąż ograniczony.
Protip: Nie daj się uśpić tym, że Google “zostawiło ciasteczka”. W 2026 roku Twoim najcenniejszym zasobem będzie własna baza mailingowa i dane 1st party (zbierane bezpośrednio od klientów). Jeśli w październiku 2025 wciąż polegasz tylko na Pixelu Facebooka i kodach remarketingowych Google – budujesz dom na piasku.
Październik 2025 wyraźnie pokazał, że branża content marketingu weszła w fazę dojrzałości. Nie ma już miejsca na ślepe podążanie za trendami – liczy się strategiczne myślenie, transparentność i jakość wykonania.
Kluczowe działania na najbliższe miesiące:
Najbliższe miesiące pokażą, które firmy potraktowały te sygnały poważnie. W content marketingu wygrywa ten, kto działa proaktywnie, a nie reaktywnie.
Wypróbuj bezpłatne narzędzia
Skorzystaj z narzędzi, które ułatwiają codzienna pracę!
Styczeń 2026 to nie czas zapowiedzi, lecz konkretnych zmian. Polskie firmy mierzą się z nowymi…
Grudzień przyniósł lawinę zmian wpływających na sposób, w jaki marki komunikują się online. Podwójne uderzenie…
Grudzień zaczyna się od refleksji. Ostatnie tygodnie przyniosły wydarzenia, które zmieniają reguły gry w content…
