Wrzesień 2025 zapisze się w historii jako punkt zwrotny dla digital marketingu, e-commerce i świata treści cyfrowych. Kluczowe regulacje przestały być tylko teorią, technologie redefiniujące tworzenie contentu weszły do masowego użytku, a targi w Kolonii i Berlinie nakreśliły kierunek rozwoju branży. Planując strategię na ostatni kwartał roku, nie możesz przegapić tych zmian.
9 września Apple zaprezentowało linię iPhone 17, debiutując z całkowicie nową kategorią – iPhone 17 Air. To najsmuklejsze urządzenie w historii marki, zastępujące dotychczasowy model Plus. Dla twórców contentu kluczowe są jednak funkcje, które zmienią sposób, w jaki odbiorcy konsumują nasze treści.
Ekrany ProMotion 120Hz trafiły do wszystkich modeli – technologia płynnego wyświetlania przestała być przywilejem wersji Pro. Większość użytkowników nowych iPhone’ów doświadczy teraz ultra-gładkich animacji i przewijania.
Nowa Siri, dostępna w iOS 19 od połowy września, integruje duże modele językowe (LLM). Asystent rozumie kontekst tego, co widzisz na ekranie, i działa jak ChatGPT – z tą różnicą, że całkowicie lokalnie, bez przesyłania danych do chmury.
Przednia kamera 24MP to gratka dla twórców nagrywających vlogi, relacje czy materiały do social mediów w trybie selfie.
Protip: Skoro 120Hz to już standard w nowych iPhone’ach, renderuj swoje wideo (Reels/TikTok) w 60 klatkach na sekundę. Materiały w 30 fps będą teraz wyglądać na klatkujące i mniej profesjonalne. Jeśli masz aplikację lub mobilną stronę z ciężkimi animacjami – zoptymalizuj je natychmiast. Płynność przestała być luksusem.
Kolońskie targi digital marketingu (17-18 września) potwierdziły koniec epoki “zwykłego” generowania treści przez AI. Wchodzimy w erę autonomicznych Agentów AI, które samodzielnie realizują zadania marketingowe – od analityki po optymalizację kampanii w czasie rzeczywistym.
| Trend | Opis | Znaczenie dla marketingu |
|---|---|---|
| Retail Media 2.0 | Amazon, Allegro i inne platformy masowo wdrażają reklamę wideo w modelu shoppable | Content staje się punktem sprzedaży – zakup bezpośrednio z materiału wideo |
| GEO zamiast SEO | Generative Engine Optimization – optymalizacja pod cytowanie przez AI | Obecność w źródłach ChatGPT i Gemini ważniejsza niż same pozycje w Google |
| TikTok jako wyszukiwarka | Gen Z rezygnuje z Google, szukając opinii o produktach w TikToku | Short-form video to już nie dodatek, ale konieczność |
Największe poruszenie wywołało przejście od tradycyjnego SEO do GEO. Użytkownicy przestają “szukać” linków – zamiast tego “pytają” AI o gotowe odpowiedzi. Jeśli ChatGPT, Perplexity czy Gemini nie cytują Twojej marki, stajesz się niewidoczny dla rosnącej grupy konsumentów.
Protip: Przetestuj, co ChatGPT i Perplexity mówią o Twojej firmie – to nowy “audyt SEO”. Jeśli AI nie zna Twojej marki lub podaje błędne informacje, potrzebujesz Digital PR i obecności w wiarygodnych źródłach typu Wikipedia, duże portale branżowe czy LinkedIn. Same “frazy kluczowe” to w 2025 roku za mało.
Wrzesień to pierwszy pełny miesiąc, w którym marketerzy odczuli konsekwencje mechanizmu “User Choice” w Chrome. Google zrezygnowało w lipcu 2024 z całkowitego usunięcia cookies, przekazując decyzję użytkownikom – teraz widzimy skutki.
Użytkownicy Chrome otrzymują zapytanie o zgodę na śledzenie między stronami. Wstępne wyniki z branży AdTech są bezlitosne: 70-80% wybiera opcję “odrzuć śledzenie” – podobnie jak przy ATT od Apple.
Rezultat? Remarketing oparty na cookies trzeciej strony:
Protip: Jeśli “domykasz sprzedaż” reklamami śledzącymi, we wrześniu prawdopodobnie zauważyłeś spadek ROAS. To ostatni moment na budowę własnej bazy danych – newsletter, SMS, program lojalnościowy. First-party data to jedyna waluta, której nikt Ci nie zablokuje. Postaw na Lead Magnety.
EAA (European Accessibility Act) wszedł w życie w czerwcu 2025, ale wrzesień przyniósł pierwsze sygnały o wzmożonych działaniach organów nadzorczych w krajach UE. Okres pobłażliwości się skończył.
Każdego, kto prowadzi:
Większość polskich e-sklepów zignorowała wymogi WCAG 2.1 – standardu dostępności dla osób z niepełnosprawnościami. Typowe błędy:
We wrześniu pojawiły się doniesienia o kancelariach prawnych systematycznie wyszukujących naruszeń i wysyłających wezwania do zapłaty.
Protip: Zlecić audyt dostępności trzeba natychmiast. Najczęstsze problemy: brak alt przy zdjęciach, formularze niedostępne z klawiatury, słaby kontrast przycisków zakupowych. To nie tylko prawo – dostępna strona lepiej pozycjonuje się w Google.
Berlińskie targi elektroniki (5-9 września) odbyły się pod hasłem “Imagine the Future”, pokazując, jak AI wkracza do naszych domów – i otwiera nowe kanały reklamowe.
Lodówki z kamerami i AI rozpoznają kończące się produkty, sugerując automatycznie:
To przestrzeń dla marek FMCG – wyobraź sobie reklamę majonezu na ekranie lodówki dokładnie wtedy, gdy produkt się kończy. Kontekstowość reklamy osiąga nowy poziom.
Każdy sprzęt prezentowany na IFA musiał posiadać “paszport cyfrowy” z informacjami o:
Badania pokazują, że w 2025 konsumenci (zwłaszcza młodsi) coraz częściej decydują się na zakup na podstawie tych parametrów, nawet akceptując wyższą cenę.
Protip: Sprzedając fizyczne produkty, przygotuj odpowiedzi na pytania o “prawo do naprawy” i dostępność części zamiennych. W komunikacji marketingowej podkreślaj trwałość i ekologię – w Q4 2025 to silniejszy argument niż niska cena.
Wrzesień wyznaczył kierunek na ostatni kwartał:
Najbliższe miesiące należą do tych, którzy rozumieją, że content marketing to nie tylko tworzenie treści, ale projektowanie całego ekosystemu cyfrowego doświadczenia – od dostępności, przez optymalizację pod agentów AI, po własne kanały komunikacji z klientem.
Wypróbuj bezpłatne narzędzia
Skorzystaj z narzędzi, które ułatwiają codzienna pracę!
Styczeń 2026 to nie czas zapowiedzi, lecz konkretnych zmian. Polskie firmy mierzą się z nowymi…
Grudzień przyniósł lawinę zmian wpływających na sposób, w jaki marki komunikują się online. Podwójne uderzenie…
Grudzień zaczyna się od refleksji. Ostatnie tygodnie przyniosły wydarzenia, które zmieniają reguły gry w content…
